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利用小程序风口抢用户
来源:南京小程序开发   发布时间:2020-06-08 点击:
小程序面世至今已有一段时间了,而随着用户使用小程序的习惯养成,使用小程序入口的比重也在变化,入口即风口。现在微信小程序发展的侧重点已由原来的拉新阶段转向用户留存阶段,目前下拉任务栏、分享和公众号依然是微信小程序的主要流量入口,共计占比58%。作为小程序复用入口的下拉任务栏占比27%,分享占比18%。用户黏性已极大提升,因为传统视频app以及复杂手游 因其使用频率、所需资源、技术架构等因素在小程序方面折戟,而旅游行业则搭上了小程序的快车,迎来了第二春。
微信小程序上线至今,流量入口已经超出60个,主要导流方式有:
 
社交
 
碎片新闻及时获取、生活记录
 
娱乐
 
玩小游戏,增强社交链接,电竞和游戏战报类,汇集热门游戏直播
 
旅游出行
 
低频需求、用完即走,高频出行服务,简单的功能实现
 
购物餐饮
 
社交+购物,拼团模式、微商,打通线上线下,用餐服务、位置推荐、会员卡、品牌账号和外卖。
 
小程序最先推出的“扫码”、“附近小程序”等入口都侧重于线下场景,确实有点窄,但随着小程序不断更新迭代,开放的流量入口越来越多,玩法越来越多,这两大入口,已不再唯一了。入口的变法意味着玩法也在发生改变,那么面对新的入口,商家该如何选择呢。
分享裂变 - 最佳选择
 
一般情况下我们不会主动去搜索小程序,反而是在好友聊天或者微信群聊时看到小程序链接,发现感兴趣的就点开。而好友分享的小程序链接也是目前小程序最大的流量入口。
 
不论是早期的跳一跳,还是后来的拼多多,以及一些病毒式传播的热门小程序,都少不了依靠群众分享来实现裂变。
 
快捷入口留住用户 - 最方便的方式
 
习惯了用小程序的我们已经熟悉了用下拉任务栏的方式快速找到我们使用过的小程序,而这个入口从上线后不久就成为小程序的主要入口之一。
 
在最新版的微信里,还增加了“我的小程序”,小程序可以像微信公众号一样被关注,不会被最近使用的小程序挤走。尤其工具类的或者常用型的小程序将是这个入口的最大受益者。
 
公众号导流变现 - 最佳入口
 
公众号变现的最佳方式——小程序电商,现在很多大号都已经完成小程序和公众号的关联,将小程序放在微信公众号菜单中或者文章中,通过公众号导流到小程序的用户十分惊人,而且公众号也可以利用小程序的裂变属性来吸粉,然后将小程序吸引的粉丝沉淀在公众号,形成闭环。
 
扫一扫 - 最方便的线下入口
 
张小龙曾经明确表示过,希望小程序的触达是来自于二维码。只是现在二维码占比下降,原因在于当用户从线下首次接触某个小程序是扫码的,这时用户完成了从线下到线上、新老用户的角色转变,下次再进入,则可以从下拉菜单进入。
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